Anne van HeerdtDat Sef zijn sporen in de rapscene inmiddels wel heeft verdiend, dat is de meeste Nederlanders wel bekend. Maar dat Sef ook wel eens bijklust als voice-over, dat weet niet iedereen. Een heerlijk hedendaags voice-over geluid, zonder dat het ‘voice-over’ klinkt. De nieuwste campagne waarin de stem van Sef te horen is voor het NEMO Science Museum en is gemaakt door KesselsKramer.
Sef trapt de video af met een opvallende voice-over tekst: “Jij bent bijzonder. Net als iedereen. En toch lijken we allemaal nogal op elkaar…, op de gemiddelde mens. De gemiddelde mens is het gemiddelde van alle mensen.” Het bekende creatieve Amsterdamse bureau KesselsKramer wekte deze fictieve mens tot leven in de NEMO campagne voor de nieuwe tentoonstelling genaamd Humania.
Op een prikkelende manier met 14 weetjes hoort en ziet de kijker wat de gemiddelde mens allemaal doet, kan of juist niet durft. Zeventien scheten per dag laten bijvoorbeeld, 90 minuten per dag eten of liegen. Door de video’s, gifs en posters over drie licht absurdistische karakters vraag de kijker zich af: hoe zit dat bij mij?
De vraag of je net zo bijzonder bent als je denkt, staat zowel in de marketingcampagne als de tentoonstelling Humania centraal. Daar ontdekt men vanuit wetenschappelijk en technologisch perspectief alles over de eigen soort: de mens.
KesselsKramer werkte voor deze campagne overigens samen met de Franse kunstenaar Jean-Pierre Khazem. Hij is bekend van campagnes voor onder meer Diesel en Heineken. Hij was verantwoordelijk voor de fotografie van de drie personages die de gemiddelde mens verpersoonlijken.
Khazem fotografeerde lichaamsdelen van een diversiteit aan modellen. Hun neuzen, armen, haren, benen en gezichten zijn samen met soms sterk uitvergrote ‘nep’-lichaamsdelen verwerkt in opvallende driedimensionale collages. De karakters zijn overigens niet herleidbaar tot man of vrouw.
De veertien weetjes, stuk voor stuk wetenschappelijk te onderbouwen, zijn dus ingesproken door Sef, die naast rapper en podcaster wat ons betreft vanaf nu ook gewoon voice-over op zijn CV kan zetten. Ook aardig: de muziek in deze campagne is bijna helemaal opgebouwd uit menselijke klanken, waardoor de video écht een heel eigen geluid heeft gekregen.