Anne van HeerdtHet is vanzelfsprekend dat online video ook in 2019 verder groeit. Denk enkel al aan het feit dat online video flink door de sociale platforms wordt aangejaagd (inclusief Linkedin tegenwoordig) en het feit dat we steeds meer tijd online op onze mobiel spenderen. En wat doen we op onze mobieltjes? Juist. Maar welke videomarketing trends moet je als marketeer in de gaten houden? We nemen ze met je door.
Maar eerst: Wat is videomarketing?
Videomarketing is het presenteren van je bedrijf, product of dienst met een goede call-to-action. Je wilt de kijker tot iets aanzetten, bijvoorbeeld door zaken met je te doen. Videomarketing doe je er niet zomaar even bij. Bedrijven dit hierin succesvol zijn hebben een videomarketing-strategie inclusief contentkalender.
Trend 1: Strategie gedreven videomarketing
Zoals we hierboven beschreven moet je videomarketing als een marathon. Niet even een sprintje. Toch zijn videosprintjes hetgeen wat we dagelijks nog heel veel zien. Er moet nog ‘even’ een leuke video op social worden geplaatst, snel een voice-over stem eronder, en er wordt dan te weinig nagedacht. Dat kan natuurlijk niet anno 2019. Wat wil je bereiken? Past het bij je merk en niet onbelangrijk: wat levert je video op? Om meer uit video te halen zul je dus een strategie moeten hebben, KPI's opstellen en daarna pas met de video zelf aan de slag.
Trend 2: Company influencers
De random influencers influencen wat af. Maar daaraan zitten ook nadelen. Ze kunnen dingen doen die niet bij je merk passen, te duur worden, enz. Daarom kan het slim zijn om je eigen company influencer te creëren. Bijvoorbeeld iemand uit je eigen bedrijf met kennis van zaken, die ook nog eens handig voor een camera is. Werkt vaak nog geloofwaardiger ook, en met zo’n in-house specialist is het ook veel sneller schakelen. Een alternatief is iemand inhuren die zich naar buiten toe als je medewerker presenteert, zoals AppSumo in de video hieronder ook doet.
Trend 3: Swipe-to-buy
Op het gebied van video groeit ook shopable videocontent langzaam maar zeker. Een trend dus om ook in 2019 in de gaten te houden dus. Swipe-to-buy wordt aangejaagd door Instagram en Snap, en de bekende merken zijn er al volop mee aan het testen en we houden er rekening mee dat deze videovorm in 2019 echt gaat doorbreken. Meer verkopen door video, tja, wie wil dat nou niet ;-).
Trend 4: Micro-moments
Klinkt een beetje als een buzz-word: micro-moments. En dat was het ook, in 2016 alweer. Toch is de algemene verwachting dat micro-moments in 2019 steeds meer de klantreis zullen overnemen. Wanneer klanten op hun mobiel even snel opzoek zijn naar iets spreekt men over een micro-moment. Opzoek naar een activiteit, restaurant of een online productvergelijking tijdens een offline winkelbezoek. Dát is dus hét moment waar je als contentmarketeer wil zijn.