Anne van HeerdtAls er één reclamefeestje is waar je voor je plezier commercials kijkt is het natuurlijk wel de Super Bowl. Veel mensen buiten de Verenigde Staten zien niet eens ‘the game’ zelf, maar wel de commercials. Door blogs zoals deze. Dit keer kreeg de commercial van Burger King veel aandacht van marketeers. Een commercial van eigenlijk al 37 jaar oud, geen voice-over commercial maar een spot mét Andy Warhol in de hoofdrol.
Kunsticoon Andy Warhol liet zichzelf in 1982 filmen tijdens het opeten van een Whopper. Voor Warhol was het een experiment op het snijvlak van kunst en commercie, een kunstvorm waarmee hij ook zijn meeste roem zou vergaren. Van Warhol’s burgerfilm is door het creatieve bureau David Miami een 45 seconden montage gemaakt. Creatieven kwamen de film op het spoor tijdens het doen van research voor de burgergigant.
Vervolgens werd het idee gelanceerd om een 45 seconden durende stille advertentie met Warhol tijdens de Super Bowl van 2019 in de lucht te brengen. “Iedereens hoofd explodeerde tijdens deze meeting. Hoe groot is de kans dat je als merk een asset als Warhol in huis hebt?” aldus Burger King’s CMO Machado tegen Adweek.
Machado had veel vertrouwen in de commercial zonder geluidseffecten of voice-over: “De typische Super Bowl commercial is erg luidruchtig, men moet letterlijk schreeuwen om ertussen op te vallen. Door juist het tegenovergestelde te doen wisten we op te vallen: geen muziek, geen voice-over, 45 seconden in plaats van 30 seconden, en geen beeldmateriaal uit 2019 maar uit 1982.”
De grootste uitdaging was uiteraard het verkrijgen van de rechten, die bleken te liggen bij de Andy Warhol Foundation en de zoon van de filmdirector. Warhol had altijd een sterke fascinatie voor grote Amerikaanse merken, zo zei hij ooit: “What’s great about this country is that America started the tradition where the richest consumers buy essentially the same things as the poores. You can be watching TV and see Coca-Cola, and you know that the President drinks Coke (..).”