Anne van HeerdtHet (net als ons) in Amsterdam-West gevestigde social bureau Hammerfest is verantwoordelijk voor de nieuwe landelijke campagne van Vakanties.nl. En die valt op! Want anders dan anders ligt de focus niet op tv, maar juist op Facebook, Insta en YouTube. Kortom: méér social wordt het niet. Voor de stem ging men voor een voice-over stem die je zelfs in het Van Gogh Museum kunt horen als.. Vincent van Gogh.
In deze campagne staat natuurlijk niet die professionele voice-over in het middelpunt, maar juist de reiziger met al haar vele voorkeuren. Of je nu van slapen in een 5-sterrenhotel houdt of liever slaapt onder eindeloos veel sterren (tent): een pakketreis boeken met de keuze wanneer je gaat boeken, op welke tijden je vliegt en hoeveel koffers je meeneemt: hét kan op Vakanties.nl.
Judith Eyck, directeur Vakanties.nl: “Deze campagne past perfect bij het DNA van onze organisatie en waar we als merk voor willen staan. Daarnaast zien we dat de ‘digital first' aanpak direct vanaf de start veel meer mogelijkheden biedt met betrekking tot goede digitale content, zoals bijvoorbeeld Instagram Stories.”
Social first campagne
Interessant is dat per kanaal is gekeken hoe reizigers media consumeren, en op basis daarvan zijn concepten ontwikkeld per fase en kanaal. Dit deed men door onder meer creatief gebruik te maken van de lengte van video’s en aparte scènes te creëren waarin de focus gelegd wordt op specifieke delen van het (mobiele) scherm.
Guy Lokhoff van Hammerfest: “Door social leading te laten zijn vanaf strategie en conceptontwikkeling, konden we creatief spelen met slimmigheidjes. Aparte versies van de boodschap maken die getarget kunnen worden, op elk kanaal afgemeten. Dit zijn de campagnes die je graag maakt als social reclamebureau.”
Voor de stem is gekozen voor een positieve en heldere voice-over, die niet alleen een bekende voice-over is maar ook net zo goed je beste vriend had kunnen zijn. Deze trend zien we eigenlijk al een tijdje. Voice-overs worden niet geselecteerd op die ene mooie lage stem (wat mensen vaak nog denken) maar vooral: hoe écht en dichtbij klinkt ‘ie? Dat men uiteindelijk koos voor een stem die zelfs geloofwaardig is als de stem van Vincent van Gogh mag dan haast logisch klinken.