Anne van HeerdtAls voice-overs hebben we er elke dag mee te maken: de muziekidentiteit van merken. En als je een voice-over inspreken mag op muziek van MassiveMusic uit Amsterdam, dan ben je als voice-over stem heel gelukkig. Het betekent dat je een grote campagne mag inspreken, voorzien van heerlijke muziek. Voor Philips heeft MassiveMusic een nieuwe muziekidentiteit ontwikkeld, oftewel de muziek die je gaat horen in commercials en films van het Eindhovense bedrijf.
Met in het hart de innovatie en creativiteit van Philips heeft MassiveMusic het nieuwe geluid ontwikkeld. Ook werd de gloeilamp, het product dat aan de basis van het merk heeft gestaan, werd ontleed. Zo werd met een het Philips instrument van MassiveMusic een volledig palet aan geluiden gecomponeerd voor de brand identity van Philips. Van UI en product-geluiden tot reclame en marketing.
Interessant is dat men door het gebruik van contactmicrofoons het intieme geluid van Philips’ meest iconische product te vangen, de gloeilamp, en men dit vervolgens combineerde met een set van menselijke geluiden. Deze set geluiden variërend tussen hartslagen en het knippen van de vingers, tot het geluid van een strijkstok tegen een gloeidraad, vormen te samen het Philips Instrument met melodische, ritmische en harmonieuze muziek-elementen als resultaat. Het moet de missie van Philips reflecteren: ‘makings people’s lives better through innovation’.
Luc van Stiphout is bij MassiveMusic de Head of Music: “De klassieke gloeilamp staat symbool voor creativiteit, voor verbeelding en voor het hebben van een idee. Dat was onze inspiratie. Tegelijkertijd is het een Philips-icoon, dat staat voor hun roots in design en perfectie. Door het Philips Instrument te creëren en het geluid van hun gloeilamp te gebruiken, nemen we de consument mee naar het hart van het merk. De boodschap: Philips gebruikt zijn innovatieve kracht om jouw leven makkelijker en leuker te maken.”
Het nieuwe sound logo van Philips zal vanaf vandaag alle auditieve communicatie van het merk afsluiten. Daarnaast is met het instrument een zeer compleet palet aan product- en interface geluiden gecreëerd. Zo is een herkenbare signatuur ontstaan voor alle ‘touchpoints’ (zoals dat zo mooi in marketingtermen heet): communicatie, producten en services. Zo ontstaat een zeer consistent geluid in alle markten ter wereld waarin Philips actief is en consumenten met het merk in aanraking komen,.
Luc van Stiphout: “Tijdens onze zoektocht met Philips hebben we van zowel het samenwerkingsproces als van het project genoten. Door het maken van een nieuw, eigen instrument en branding tool vanuit een overkoepelend concept, zijn we verder gegaan dan enkel het componeren van het nieuwe geluid van Philips. Dit resulteert niet alleen in een sound logo voor reclamecampagnes, maar bedient ook Philips’ product geluiden en digitale services.”
We feliciteren zowel Philips als MassiveMusic met deze heerlijk klinkende muziekidentiteit. En het verhaal erachter ook nog eens in een mooie film gegoten, wat wij als audiofreaks zeer kunnen waarderen.