Anne van HeerdtOver de prijzen van stemacteurs kunnen ouderwetse stemmenbureaus behoorlijk geheimzinnig doen. De onduidelijkheid (en onwetendheid) van opdrachtgevers rondom het inhuren van voice-over stemmen komt de bureaus natuurlijk ook wel goed uit. Want zo kunnen stemmenbureaus hun winst opschroeven door simpelweg een hoger tarief dan nodig is te vragen. Daar gaan wij een eind aan maken!
Kosten voice-over inhuren
Je kunt als stelregel nemen dat een voice over Nederlands gemiddeld tussen de €129 (VoiceCowboys) en €600 euro kost. Een ruwe schatting natuurlijk, maar er zijn dan ook een meerdere factoren die de prijs van een voice-over bepalen. Denk maar aan de verspreiding: een lokale radiospot of een landelijke tv-spot.
De 5 belangrijkste factoren wat betreft voice-over kosten:
1. De stemacteur (bekend, onbekend)
2. De productie (klein bereik, groot bereik)
3. De doelgroep (exclusief merk, onbekend merk)
4. De uitzendduur (enkele weken, meerdere jaren)
5. De opnamefacilteit (homestudio, externe studio inhuur)
1. De stemacteur
Je zou kunnen zeggen: voor een voice-over geldt hetzelfde als een kunstwerk: je wordt pas prijzig wanneer er over je wordt gesproken. Een bekende stem hanteert dan vaak ook een hoger tarief dan een minder bekende stemacteur. Een gearriveerde stemacteur moet ook letten op zijn klanten base; zo kan hij zich niet door twee verschillende automerken als voice-over laten inhuren. De bekende stem is vaak exclusiever en daar moet voor worden betaald.
Dat is dan ook meteen een belangrijke reden waarom een lager geprijsde voice-over veel slechter hoeft te zijn. Sterker, wij kennen jonge stemacteurs die we beter vinden dan menig A-stem. Een hele ambitieuze voice-over zan dan ook vaker een betaalbare aanbieding doen. De minder bekende stem heeft zo weer een nieuw meesterwerkje in zijn stemmengalerie hangen, en langzaam maar zeker wordt de beginnende stemacteur ook een A-stem. Niet zo vreemd dus dat onze agency graag met de ambitieuze stem werkt. Meer waar voor je geld.
2. De productie
Een Nederlandse of Engelse voice-over voor een bedrijfsfilm of voice-mail is vergeleken met een tv-commercial een hele goedkope voice-over. Nu kan je zeggen, een landelijke tv-commercial is een landelijke tv-commercial, toch gaat niet hetzelfde voor iedere spot op. Zo speken veel stemmen liever een campagne voor BMW dan voor Dacia in.
Maar BMW hoeft ook weer niet altijd meteen een prijsopdrijvend effect te hebben. Zo zal een opkomende stem het als een eer (en visitekaartje) zien, en daardoor een gebruikelijke prijs vragen.
De gearriveerde stem ziet het mogelijk eerder als een block voor toekomstige automerken en zal hiermee rekening houden in zijn prijs. Ook hier maakt het dus weer uit welke stem je kiest. Bij het inspreken van een bedrijfsfilm of instructievideo speelt ook nog het aantal woorden van je opdracht: hoe meer woorden, hoe hoger de prijs. Bij commercials speelt dit vaak niet omdat deze opdrachten sowieso weinig woorden bevatten vanwege de korte lengte.
3. De doelgroep
Sommige stemmenbureaus kijken ook bij het inhuren van voice-overs naar de omvang van de doelgroep. Zo wordt voor een tv-spot op een kleine landelijke zender minder geld gevraagd dan voor een spot op de meest beluisterde radiozender van Nederland.
Daarbij speelt ook nog de doelgroep een rol. Zo is BNR zeker qua aantal luisteraars kleiner dan Radio 538, maar, al die directeuren die naar BNR luisteren zijn wel commercieel superinteressant. Daarom rekenen sommige stemmenbureaus en stemacteurs zo’n niche-zender toch als een volwaardige (grote) radiozender.
Dit geldt ook voor bedrijfsfilms en instructiefilms. Sommige klussen hebben een maatschappelijke invalshoek en andere producties weer een commercieel doel, denk bijvoorbeeld om beleggers ergens voor te interesseren.
4. De uitzendduur
Voor commercials betaal je in Nederland naast het inhuren van de stemacteur voor zijn stemmenwerk, ook voor het uitzendrecht, de buy-out. Deze wordt doorgaans afgesproken voor 12 maanden. Dit houdt in dan je voor commercials die langer dan 12 maanden worden uitgezonden, opnieuw moet onderhandelen over een repeat-fee. Meestal is de repeat-fee 50 tot 70% van de oorspronkelijke buy-out.
Tja, al komt het niet dagelijks voor, je zal als stem maar iets hebben ingesproken en jezelf jaar in jaar uit terughoren. Dan kun je jezelf wel voor je hoofd slaan. Daarom rekenen stemacteurs al sinds jaar en dag een compensatie in de form van een repeat-fee. Als je denkt dat je campagne wel eens langer zou kunnen lopen, is dit dus een belangrijk punt om vooraf over na te denken. Dan is het voor jezelf en de stem maar alvast duidelijk.
Overigens worden voor bedrijfsfilms bijna nooit buy-outs gerekend. Dit komt omdat deze vaak een informatief karakter in plaats van een commercieel karakter hebben.
5. De opnamefaciliteit
Studiokosten komen gelukkig steeds minder vaak voor. Wij rekenen ze al helemaal niet. Maar soms wil je met een klant graag bij de opname zijn (of vooral: jouw klant wil graag een leuke middag en wil bij de opname zijn ;-). Wij rekenen studiokosten in ieder geval niet in onze voice over tarieven omdat deze afhankelijk zijn van de tijd dat je de studio wilt huren.
En dan is er ook nog een dubieuze groep stemmenbureaus die studiohuur in rekening brengen terwijl ze de voice-over vanuit hun homestudio laten opnemen. Mocht je zo’n grapjas tegenkomen wijs hem dan op het feit dat studiokosten niet meer standaard in de prijs horen te zitten.
Conclusie
Onze voice-over agency is gelukkig duidelijk over de tarieven, dus geen louzy antwoorden als: “eh…. voor een voice-over inhuren voor een radiocommercial moet je ons gewoon bellen!’. Als je moet bellen voordat je achter de voice-over kosten kunt komen is dat wat ons betreft een red flag: het stemmen bureau weet dat ze aan de dure kant zijn en willen je niet meteen online afschrikken. Ook wij krijgen wel eens de vraag ‘of een voice-over goedkoper kan’, maar dan vragen we mensen maar eens onze concurrent te bellen – dan is de boeking snel bij ons geplaatst :-).