Anne van HeerdtKies je voor een onbekende stem of een bekende Nederlandse voice-over? Het is een vraag die natuurlijk vooral A-merken bezighoudt, want merken met een kleiner budget hoeven zichzelf die vraag natuurlijk niet te stellen. Nationale-Nederlanden koos voor een héle bekende en fijne stem: Jennifer Hofman.
Een ‘bekende voice-over’ klinkt overigens voor een gemiddelde luisteraar vooral onbewust bekend. En daar is het natuurlijk vaak ook om te doen, immers: de stem mag de aandacht van de boodschap niet afleiden. Maar het is wel erg prettig als de boodschap vertrouwd overkomt. Alsof een goede vriend of vriendin een goede tip met je wil delen. Zo'n tone of voice is trouwens nog lastiger dan je zou denken.
In de nieuwe campagne van Nationale-Nederlanden zijn diverse Nederlanders te zien, met ieder hun eigen uitdagingen en dromen. Zo is bijvoorbeeld Machteld Cossee te zien, die ondanks haar visuele beperking een marathon wil rennen. Als supporter van alle hardlopers vindt Nationale-Nederlanden het belangrijk dat iedereen mee moet kunnen doen.
In zo’n commercial wil je natuurlijk een positieve, vertrouwde voice-over stem en dat is met de stem van Jennifer Hofman uitstekend gelukt. Geen grijsgedraaide stem uit een schreeuwerige radiocommercial, maar een vrouwelijke voice-over die je onbewust extra goed naar de boodschap laat luisteren. De campagne is ontwikkeld door het gelauwerde reclamebureau J. Walter Thompson Amsterdam.
(Voice over) vrouw roept positieve emoties op
Wist je trouwens dat een goed gecaste voice-over vrouw vaker positiever emoties oproept dan een mannenstem? Uit een stemmenonderzoek bleek dat een vrouwenstem vaker doet denken aan zacht en geloofwaardig. 3 op de 5 respondenten vond zelfs een vrouwenstem overtuigender dan een mannenstem. Zouden daarom misschien vrouwen vaker worden ingezet voor bijvoorbeeld een voicemail inspreken?