Anne van HeerdtDe meeste voice-overs en online marketeers die actief zijn op platforms als Facebook, Instagram & TikTok weten al een tijdje dat een ultrakorte spot in staat is om een merk, product en boodschap over te brengen, zelfs veel beter dan de eerste seconden van een reguliere spot. Dit blijkt uit een nieuw onderzoek.
Onder de naam Shortcutting Video deden de mediabedrijven Mediabrands Marketing Sciences & Sanoma uitgebreid onderzoek naar de effecten van kort kijkgedrag en ultrakorte reclame-uitingen. Zo heeft men onder meer eye-tracking als onderzoekstechniek toegepast, en dit leverde zeer interessante insights op.
Want een ultrakorte spot komt werkt dus beter dan de eerste seconden van een reguliere spot. Nog meer interessante cijfers: met een twee-seconden-spot herkent 90% van de kijkers het product, ziet 98% welk merk het betreft (vs. 47%) en snapt 70% de boodschap (vs. 25%). Dat zijn indrukwekkende cijfers.
De skip-generatie anno 2020
Dat veel video-ads na een paar seconden worden weggeklikt is inmiddels wel algemeen bekend. Maar, dit is ook zonde, want na twee seconden in beeld te zijn geweest moet er wel, volgens de IAB-standaard althans, voor betaald worden. Is het mogelijk om in twee seconden nog wel iets te communiceren en zo ja wat dan? En is dat dan net zo waardevol en betekenisvol als een langere video-ad?
De meeste social ads worden 3 seconden bekeken
Gemiddeld worden spots van ongeveer 25 seconden op Facebook en Instagram door bijna 40% van de kijkers 2 á 3 seconden bekeken. De CMO van Procter and Gamble gaf ook al aan dat de gemiddelde kijktijd online slechts 1,7 seconden is. En dat slechts 20% van advertenties langer dan twee seconden aandacht gegeven wordt. De ‘grap’ zit ‘m er dus tegenwoordig in om in een héle korte tijd een boodschap over te brengen.
Merken bouwen met hyperkorte video-ads
Hoewel de korte video-ads relatief lager scoren op klassieke maten van reclamewaardering zoals originaliteit, leukheid en herkenning, blijkt dankzij het toegepaste neuro-onderzoek nog iets anders interessants. Zo zag men in het brein de hoogste mate van aandacht en aantrekkingskracht gedurende blootstelling aan de korte spots. Hiermee kan worden gesteld dat de toekomst van videoreclame waarschijnlijk kort gecombineerd met lang is.
Voice Over Agency heeft jouw stem
Zoek je een professionele voice-over voor jouw hyperkorte video? Voice Over Agency heeft een groot netwerk van Nederlandse voice over stemmen tegen scherpe voice over tarieven. Onze voice agents helpen je graag met de casting of een gratis proefdemo op maat. Bel, chat of mail ons gerust.