Anne van HeerdtAls er bij onze voice agency een nieuw castingverzoek binnenkomt, kijken we vaak ook even op het YouTube kanaal van het betreffende merk. Om te zien welke tone of voice men hanteert, bijvoorbeeld. Interessant daarom ook om te zien welke brands leidend zijn als het gaat om online videocontent op het populaire platform.
Dat merken inmiddels online videocontent flink omarmd hebben blijkt wel uit de cijfers dan 90% van de grootste 500 merken ter wereld minstens één YouTube kanaal hebben ingericht. Ze doen dit uiteraard om hun organische bereik te boosten en contact te houden met de community, en – als het even kan – de community te vergroten. Het social media bedrijf van RTL heeft in kaart gebracht welke industrieën en merken het grootste bereik op YouTube genereren.
Mediamerken spannen de kroon
Voor elke niche zijn de drie grootste en (minstens zo interessant) de twee snelste groeiers onder de loep genomen. Bij de calculatie van de ranking is gekeken naar het totale aantal abonnees en de groei van abonnees in 2018. Het zal je niet verrassen dat de media-industrie het beste presteert op YouTube. Zij leven immers van content.
Mediamerken uit de VS spannen de kroon: Warner Bros. (6,4 miljoen abonnees), BBC (5,5 abonnees) en ESPN (4,3 abonnees) zijn de grootste mediamerken op het platform. ESPN (sport), Universal (muziek) en Thomson Reuters (journalistiek) groeiden het hardst met 87%, 84% en 83%.
Apple groter dan PlayStation, Netflix & Google
De tweede grootste sector zijn de techmerken. Zij trekken gemiddeld zo’n 750.000 abonnees per kanaal. Netflix en Tencent (uit China) zijn daar de sterkste stijgers met 150% en 124%. Toch doet Apple ook op YouTube het ‘t best van alle techmerken met 8 miljoen abonnees. Apple wordt gevolgd door PlayStation (7,8 miljoen) en Google (6,8 miljoen).
Red Bull groter dan Coca Cola
De voedsel en drankenindustrie zijn ook goed vertegenwoordig met zo’n 530.000 abonnees. Sprite en Heineken hadden hun online videostrategie goed op orde, zo blijkt uit hun groeicijfers met respectievelijk 111% en 52%.
Red Bull is met het claimen van sport in deze categorie natuurlijk een grondlegger qua vooruitstrevende online videostrategie, en ook in 2018 is het merk qua abonnees niet te verslaan met een eerste plek in deze categorie en pakweg 8 miljoen abonnees. Daarmee liggen ze mijlen voor op Coca Cola (2,7 miljoen abonnees).