Anne van HeerdtDe nieuwjaarsborrels dienen zich aan, en dan is het ook een goed moment om terug te kijken op het mediajaar van 2018. Zo hadden we de komst van IGTV. Als online marketeer zag ik recent ook de zoekterm ‘gezocht voice-over IGTV' opkomen, dus blijkbaar zijn er inmiddels al meerdere Nederlandse merken die voorzichtig met IGTV experimenteren. Maar wat is IGTV en welke brands rocken op het platform?
Wat heb je nodig?
Maar eerst: wat heb je nu eigenlijk nodig om IGTV tot een succes voor jouw bedrijf te maken? Allereerst maak je verticale films van minimaal 2 minuten. De meest succesvolle content die we zien gaan over tips, tutorials, inspiratie en humor. Heb je er nog geen beeld bij? Download dan even de IGTV app en check deze 3 brands.
1. Buzzfeed
Buzzfeed leeft van sociale media, dus logisch dat zij een front runner zijn op dit gebied. Het nieuwsbedrijf voor de nieuwe generatie maakte al een tijdje verticale content op Snap, dus voor hen is het gesneden koek. Ze proberen ook de ‘ouderwetse’ gezelligheid van televisie terug naar IGTV te halen, zoals het raden van hondenrassen door geblinddoekte kijkers. Martin Gaus was er niets bij ;-). Check dus zeker Buzzfeed.
2. Netflix
Netflix is ook vanaf dag één flink actief op IGTV, bijvoorbeeld door Cole Sprouse een uur lang live een hamburger te laten eten. Resultaat: 1 miljoen views. Maar Netflix laat ook zien dat je IGTV gewoon simpel, goedkoop & effectief kunt inzetten op het platform, door zeer spiffy trailers speciaal voor IGTV te maken. 50% van de Netflix abonnees kijkt ook via een mobieltje, dus het snijdt hout voor het bedrijf om zo'n opkomend mobiel gedreven platform als IGTV te omarmen.
3. Albert Heijn
En tot slot nog een voorbeeld van een Nederlands bedrijf dat IGTV al heeft omarmd: Albert Heijn met de Allerhande. Appie heeft al jarenlang een stevige online videomarketing strategie en neemt IGTV ook sinds haar lancering direct daarin mee. Albert Heijn heeft (uiteraard) haar contentstrategie rondom eten opgetuigd, en op IGTV deelt het Zaanse bedrijf de grootste keukengeheimen van professionele Nederlandse koks. Smullen dus, zeker nu met de feestdagen voor de deur.
