Anne van HeerdtDe mediawereld is flink in beweging en daarmee ook de wereld van onze voice-overs. Het nieuwste buzzword? Addressable tv. Daarmee wordt bedoeld dat je tijdens avondje tv-kijken enkel commercials ziet die voor jou relevant zijn. Dus geen reclame gericht op vrouwen in een mannelijk studenhuis, bijvoorbeeld. Maar wat betekent dit voor de voice-over tarieven en de bijbehorende buy-out voor tv?
Voorheen waren voice over tarieven superoverzichtelijk. Een inspreekfee met een buy-out voor landelijke spots, regionale spots of lokale spots. Toen online video in opkomst kwam zagen we speciale tarieven ontstaan voor webvideo (bedrijfsfilms) en pre- & mid-rolls (korte spots op bijvoorbeeld YouTube). Maar wat moet de voice-over met de laatste ontwikkeling genaamd addressable tv?
Addressable tv zorgt er eigenlijk voor dat de pre-rolls en mid-rolls ook op de landelijke televisie te zien zijn. Dat is voor adverteerders heel fijn, want ze kunnen hierdoor met minder geld nauwkeuriger hun doelgroep bereiken, en, net als bij online, beter meten hoeveel bereik de commercial heeft gegenereerd. Voor professionele voice-over is het wat minder overzichtelijk, want het bereik is lastiger te voorspellen.
Als voice-over bureau gaan we relaxed met al deze nieuwe ontwikkeling om. Want, die hele grote commercial klussen worden misschien wat minder in aantal, er komen juist heel veel kleintjes bij. En addressable tv zal er ook voor zorgen dat er meer geëxperimenteerd kan worden door merken, wat het voice-over werk creatief gezien voor onze stemmen nog leuker maakt.
Wij zien addressable tv spots voorlopig als een online commercial buy-out. Want ook een online commercial kan in potentie miljoenen views hebben. Tevens zal in de praktijk moeten blijken of deze pricing juist blijkt. Want adverteerders willen geen stem die veel te veel inspreekt (exclusiviteit) en tegelijkertijd zal de voice-over een redelijk tarief moeten kunnen verdienen om deze kwaliteit te kunnen waarborgen.
Wat is Voice Over Agency? Wij zijn een Nederlands voice-over platform waar je simpel in 3 stappen een stemacteur kunt boeken. Perfecte stemmen, zeer redelijke tarieven.